Immagine contemporanea del Centro di competenza per l’intelligenza artificiale

Un’identità propria in un ambito dominato dai cliché 

KCUI è un’iniziativa nazionale che aiuta le imprese, il settore pubblico e l’ecosistema allargato a comprendere, introdurre e utilizzare responsabilmente l’intelligenza artificiale. In un unico luogo riunisce contenuti specialistici, attività formative, servizi di consulenza e il collegamento con i fornitori di soluzioni. Il centro opera nell’ambito di un accordo congiunto tra più istituzioni statali, il che pone un requisito chiaro per l’identità visiva: deve agire con autorevolezza in un contesto istituzionale e, al contempo, rivolgersi a un pubblico tecnico e aziendale. 

L’intelligenza artificiale è un tema visivamente sovraccarico. Circuiti e braccia robotiche sono diventati scorciatoie generiche che non costruiscono riconoscibilità per le istituzioni, ma le uniformano. KCUI aveva bisogno di un’identità con un carattere proprio, capace di esprimere credibilità e accessibilità, di distinguersi dall’estetica consolidata del settore e di operare in modo coerente su tutto lo spettro delle applicazioni, dai documenti istituzionali e dal sito web fino ai materiali formativi, agli eventi e alla comunicazione sui social media. 

Un segno costruito dal nome: legatura »ui« 

L’identità deve nascere dal contenuto, non da simboli importati. Abbiamo quindi progettato il segno come una legatura delle lettere »ui«, un’unità visiva chiusa che porta nel proprio disegno il nome del centro di competenza. In questo modo resta leggibile come nome e, al contempo, funziona come simbolo autonomo e riconoscibile, utilizzabile separatamente come elemento di branding, icona o immagine del profilo.  

Un linguaggio cromatico energico ispirato alle connessioni neurali 

Abbiamo definito lo schema cromatico come energico e dinamico, ispirandoci all’idea delle connessioni neurali e del flusso di informazioni. È un linguaggio visivo che parla di intelligenza artificiale senza scivolare in rappresentazioni cliché. La palette cromatica presenta il centro di competenza come un’organizzazione moderna, vivace e accessibile, mantenendo al contempo il rigore richiesto a un’istituzione nazionale.  

Un sistema tipografico per la coerenza su tutti i media 

Per un’esperienza di marca coerente abbiamo definito un sistema tipografico, con la selezione dei caratteri per titoli e testo corrente, che garantisce leggibilità e un’identità uniforme su sito web, materiali formativi e stampati. La tipografia porta il tono della marca: chiara, contemporanea e sufficientemente neutra da lasciare al centro i contenuti.

Con lo sviluppo dell’identità visiva, KCUI ha ottenuto un linguaggio visivo riconoscibile e proprio, che lo distingue chiaramente dall’estetica generica dell’intelligenza artificiale. L’identità opera in modo coerente in tutte le applicazioni, dal sito web e dai documenti istituzionali ai materiali formativi, agli eventi e ai social media. Consente al centro di presentarsi come punto di accesso nazionale unico alla conoscenza sull’intelligenza artificiale in modo credibile, contemporaneo e accessibile.