Suvremeni vizualni identitet Kompetencijskog centra za umjetnu inteligenciju

Vlastiti identitet na području kojim dominiraju klišeji 

KCUI je nacionalna inicijativa koja poduzećima, javnom sektoru i širem ekosustavu pomaže u razumijevanju, uvođenju i odgovornoj primjeni umjetne inteligencije. Na jednom mjestu objedinjuje stručne sadržaje, obrazovanja, savjetodavne usluge i povezivanje s pružateljima rješenja. Centar djeluje u okviru zajedničkog sporazuma više državnih institucija, što pred vizualni identitet postavlja jasan zahtjev: mora djelovati suvereno u institucionalnom okruženju i istodobno se obraćati stručnoj te poslovnoj javnosti. 

Umjetna inteligencija vizualno je prezasićena tema. Sklopovi i robotske ruke postali su generički prečac koji institucijama ne gradi prepoznatljivost, nego ih izjednačuje. KCUI-ju je bio potreban identitet s vlastitim karakterom, onaj koji zrači vjerodostojnošću i pristupačnošću, razlikuje se od ustaljene estetike područja te dosljedno funkcionira kroz cijeli spektar pojavnosti, od institucionalnih dokumenata i web-stranice pa sve do obrazovnih materijala, događanja i komunikacije na društvenim mrežama. 

Znak, izgrađen iz imena: ligatura »ui« 

Identitet neka proizlazi iz sadržaja, a ne iz uvezenih simbola. Znak smo stoga osmislili kao ligaturu slova »ui«, zaokruženu vizualnu cjelinu koja ime kompetencijskog centra nosi u samoj formi. Tako ostaje čitljiv kao ime i istodobno djeluje kao samostalan, prepoznatljiv simbol koji je moguće koristiti odvojeno, kao element brendiranja, ikonu ili profilnu sliku.  

Energičan koloristički izraz s nadahnućem u neuronskim vezama 

Kolorističku smo shemu postavili kao energičnu i dinamičnu, s nadahnućem u ideji neuronskih veza i protoka informacija. Riječ je o vizualnom jeziku koji govori o umjetnoj inteligenciji, a da ne sklizne u klišejizirane prikaze. Paleta boja predstavlja kompetencijski centar kao suvremenu, živu i pristupačnu organizaciju, istodobno zadržavajući mjeru koju zahtijeva nastup nacionalne institucije.  

Tipografski sustav za dosljednost kroz sve medije 

Za cjelovito iskustvo brenda uspostavili smo tipografski sustav, odabir pisama za naslove i tekući tekst, koji osigurava čitljivost i jedinstven karakter kroz web-stranicu, obrazovne materijale i tiskovine. Tipografija je nositelj tona brenda: jasna, suvremena i dovoljno neutralna da sadržaj ostane u prvom planu.

Razvojem vizualnog identiteta KCUI je dobio prepoznatljiv i vlastiti vizualni jezik koji ga jasno razlikuje od generičke estetike umjetne inteligencije. Identitet djeluje dosljedno kroz sve pojavnosti, od web-stranice i institucionalnih dokumenata do obrazovnih materijala, događaja i društvenih mreža. Centru omogućuje da kao jedinstvena nacionalna ulazna točka za znanje o umjetnoj inteligenciji nastupa vjerodostojno, suvremeno i pristupačno.